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让品牌战略规划成为品类的代表
浏览: 发布日期:2017-09-28
  为什么让品牌战略规划代表一个品类是品牌战略规划定位的首要工作?从消费的本质来说,人们购买的是品类而非品牌战略规划,顾客之所以选择某品牌战略规划,首先是因为它代表了品类。消费者喝可口可乐,是因为人渴的时候,重庆实木门会想到要喝可乐(在这里可乐是一个品类),而可口可乐则是可乐的代表,因而它成了购买时的选择。没有成为品类代表的品牌战略规划,很难获得消费者选择。王老吉定位工作的第一步,是要让它代表凉茶品类。

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